今天，全市名牌产品表彰大会在这里召开，主要是总结交流一年来我市创名牌工作取得的成绩和经验，表彰在2006年度获得国家、省、市三级名牌产品称号的生产企业，动员部署下一阶段名牌培育和创建工作。在此，我谨代表市政府，向获得各级名牌荣誉称号的企业表示热烈的祝贺！对今天的会议，省质监局非常重视，唐全东副局长亲自到会并作了重要讲话，让我们对省质监局领导的关心支持表示衷心的感谢！刚才，童志敏局长围绕如何进一步做好名牌工作作了部署，讲得很好，很有针对性和指导性，我完全同意。在此基础上，就全市实施名牌战略、推动创建名牌工作，我再简单讲三层意思。

一、名牌创建成效显著，有力提升了区域经济竞争力

什么是名牌？我们对这个概念很难下一个非常精确的定义，字典、辞海都没有专门的解释，国家名牌推进委员会对申报中国名牌的企业有八个条件，内容包括产品质量、市场占有率、出口创汇率、品牌知名度、销售利税、技术创新、技术标准、管理和售后服务体系及顾客满意程度等。这给我们一点启示，所谓名牌产品，就是“产品质量好、市场占有率高、经济效益佳、创新能力强，有较为完善的管理、服务体系和有较高知名度的产品”。对名牌产品的重要作用，不同的人也会有不同的理解。对消费者而言，名牌就是质量、就是优质的服务、就是较高的档次和时尚的品位。对生产企业而言，名牌就是市场、就是效益、就是竞争力、就是企业的文化和形象。对政府而言，名牌就是区域的核心竞争力，就是经济运行的质量，就是产业发展的层次。因此无论对谁来说，名牌都是一件既有“面子”，又有“里子”，“名利双收”的事情。正因如此，近年来，我市按照省委、省政府关于打造“品牌大省”的总体要求，积极实施名牌战略，并取得了显著成效，名牌对全市经济社会发展作出了重要的贡献。

一是提升了企业核心竞争力。经过几年的培育和发展，到目前为止我市共有市级以上名牌产品生产企业402家，这些企业通过创牌，市场占有率、技术创新能力、经济效益不断提高，企业核心竞争力不断增强。如嵊州的巴贝领带，自2005年被评为中国名牌以后，企业销售大幅增长，年销售增长近50%。而且，在嵊州1930家领带生产企业产生的103亿销售额中，巴贝和麦地郎2家中国名牌企业的销售就占到12%，可见名牌企业均有较好的经济效益。这402家名牌企业数量仅占全市规模以上企业数的10.6%，实现销售额占全市的48%，税收占69.3%，利润占67.1 %，出口占42.6%，名牌企业比一般企业有更强的获利能力、发展后劲和竞争能力。

二是提升了产业发展水平。实施名牌战略以来，一大批名牌企业快速成长，实现了由产品到产业、由增量到增效的有效转变，提升了产业的发展层次。如绍兴黄酒，几家名牌企业都保持了稳健的增长态势，激励了其它黄酒企业加大投入、不断创新、加强营销，带动了整个黄酒产业的发展与提升。我市已形成30多个块状特色经济，其中诸暨袜业、珍珠，上虞家用电器等块状特色经济中涌现了一批中国名牌产品，带动了这些产业的规模、效益、市场份额和美誉度的快速扩张，为区域名牌的培育和发展奠定了扎实的基础。

三是提升了城市形象。在名牌生产企业的有力拉动下，去年我市共实现国内生产总值1650亿元，同比增长13%；规模以上生产总值3850亿元，同比增长21%；财政总收入180亿元，同比增长20%。2006年度，全市共有17只产品被认定为中国名牌产品，83只产品被认定为浙江名牌产品，169只产品被认定为绍兴名牌产品，累计中国名牌产品达到40只，浙江名牌产品达到197只，均列全省第二位。去年我市成为全国十二个“品牌经济城市”之一，今年又被评为全国六大“品牌之都”之一，有效提升了我市的对外形象和美誉度。

二、清醒剖析存在问题，进一步提高对名牌创建工作的认识

近年来，我市的创建名牌工作为绍兴经济社会发展作出了一定的贡献。但我们也应该清醒地看到，相比全国其它一些先进城市，我们还存在着一些问题和不足，需要在工作中加以完善提升。

一是缺少“大牌”。所谓“大牌”，就是世界级的名牌，就是在社会上有巨大影响力的强势龙头品牌。经过几年的努力，我市名牌产品的分布已经很广，但真正叫得响、占行业龙头地位的大品牌还不多，更没有像“海尔”、“联想”等能够冲击世界名牌的大品牌和具有国际竞争力的大品牌。这种差距主要表现在规模的差距和企业形象的差距。海尔、联想2005年的销售额均超过了1000亿元，我市最大的品牌生产企业诸暨的海亮去年仅有115亿元。我市有很多服装生产企业，最大的一家“步森”去年销售仅为10.5亿元，而省内的雅戈尔有167亿元，差距很大。

二是缺少“区域名牌”。在我市36个较大规模的特色块状产业中，已有12个有中国名牌产品。如绍兴的黄酒，由于“古越龙山”、“会稽山”、“沈永和”等一批名牌企业的支撑，已形成了区域优势。又如诸暨的珍珠，也有“阮仕”、“佳丽”、“千足”等一批中国名牌创建成功，也形成了一定的区域优势。但我们应该看到，我市还有一些大的块状产业至今还没有名牌产品，如绍兴县的织造、印染产业，诸暨的袜业，上虞的伞业，嵊州的机电产业和新昌的轴承、制冷产业等。

三是缺少“百年名牌”意识。一个名牌从创建到成为名牌到可持续发展，是一个非常漫长的过程，当前世界上哪一个知名品牌不是经过几十年甚至上百年的苦心经营而成？我市有一些名牌企业创牌以后缺乏“百年名牌”的意识，首先是“不用牌子”，一些名牌企业明明有自己的品牌，但是在对外贸易中不敢亮出自己的品牌，还在贴牌加工；其次是“用不好牌子”，创牌以后没有很好地进行策划，没有在市场竞争中突出名牌形象和企业形象，没有把名牌的功效发挥到最佳；第三是“倒牌子”，有些名牌企业在创牌成功后，疏于管理，在质量上出了问题，在国家、省、市的各类抽检中不合格，甚至出现严重的质量事故，把辛辛苦苦创来的名牌再亲手毁掉，这种情况已有出现。

如何克服以上存在的问题，就是我们实施名牌战略的努力方向。名牌已经成为企业的命牌，成为一个地方经济实力的体现。我们大力推进名牌战略，是打造先进制造业基地、提升区域经济竞争力的必然选择，是落实科学发展、转变经济增长方式的客观要求。今年，省委、省政府下发了《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》，还召开了全省品牌建设电视电话会议。根据省委省政府的部署，市政府也出台了《关于进一步加快品牌发展的若干意见》和《关于进一步加强产品质量工作的意见》，对我市“十一五”期间的质量工作、名牌工作进行了全面系统的部署。各地、各部门要进一步提高对做好质量工作、名牌工作重要性、紧迫性的认识，切实把推进名牌培育质量提升工程放到巩固区域产业优势、提升地方经济竞争力、推进经济结构调整和增长方式转变的重要位置上来，抓实抓好，抓出成效。

三、明确创牌工作目标，全力推进名牌培育和发展工作

当前，随着经济全球化趋势的加速，我市产业结构调整步伐进一步加快，这为我们实施名牌战略提供了良好的机遇和条件。各地各部门要抢抓机遇，把实施名牌战略与经济发展、结构优化、科技进步等工作紧密结合起来，坚持“目标指导、企业主导、政府引导”的原则，全力以赴，真抓实干，进一步推动我市的名牌培育工作。

（一）坚持目标指导

经过几年的培育发展，我市已创建了402只市级以上名牌产品，特别是中国名牌已累计达到40只，在全省列第二位，这是一个了不起的成绩。据市质监部门反映，今年中国名牌的建议目录已经下发，我市又有多只产品有创牌优势。这些成绩的取得当然与在座企业积极创牌分不开，也与市质监部门积极主动的服务支持分不开。今后几年，市政府对创建名牌工作的总体要求：一是不断增加名牌数量。最近市政府出台了《关于进一步加强质量工作的意见》，明确了“十一五”期间要创建到60只中国名牌的目标，要完成这个工作目标，今后的四年中就要每年完成5－8只中国名牌的创建任务。同时要确保今后几年中国名牌、浙江名牌总数在全省保持前列。希望各县（市、区）政府细化任务，自加压力，争取超额完成目标任务。二是形成梯度创建机制。名牌的层次是伴随企业的不断发展而提升的，创牌的过程是一个全面提升质量、扩大市场、提供最优质服务的过程，创建中国名牌不是一朝一夕能够完成的，要梯度创建。不是名牌的要积极创建绍兴名牌，绍兴名牌要积极创建浙江名牌，浙江名牌要积极创建中国名牌，已经是中国名牌的要积极创建国际名牌。企业要有这个信心和决心。社会各界要全力支持，特别是质量技术部门要服务好，指导好，在扶持一批企业积极创牌的基础上，储备一批创牌企业，使更多的企业能够不断创建更高层次的名牌。三是建立名牌层级发展机制。即要建立名牌产品、名牌企业、名牌产业的逐步发展的机制。名牌不光要逐步提高档次，名牌生产企业本身也要逐步发展和壮大。企业要优先发展一二个优势产品，把优势产品创建成为名牌产品，然后通过创建多个名牌产品，使企业发展成为名牌企业，如阳光、步森等均已有两个产品成为中国名牌，富润有三个产品成为中国名牌，企业的名牌效应逐步显现。就一个区域来说，众多的名牌企业可以发展成为名牌产业，形成区域性的名牌群体，从而提升区域经济的活力和竞争力。

（二）坚持企业主导

创建名牌的主体是企业，企业要充分发挥主导作用，要以名牌创建为抓手，通过各种途径做好名牌创建和发展工作，努力打造具有较高影响力和知名度的“大牌”、“国际名牌”。一要重视创牌。创牌工作不是一般的业务性工作，绝不能仅仅满足于申报。名牌创建是一项系统工程，关系到企业的形象和生命，企业所有的工作都围绕这项工作而展开。它还涉及到一个企业家的眼光和素质，可以说，不重视名牌工作的企业家不是合格的企业家，甚至不能算是企业家。二要打实基础。质量过硬是名牌产品的基本要求，知名品牌都以上乘的产品质量作保证，企业的质量管理、标准计量和人员素质等基础性工作必须给予充分的重视。三要创新技术。名牌产品的基础是质量，质量好差的关键是产品的技术含量，要把技术创新作为实施名牌战略的核心来抓，进一步加大对技术研发和技术改造的投入，用足用好有关扶持政策，大力运用信息技术改造提升传统产业，加快产品更新换代，提升产品档次和水平，发挥名牌企业引领行业发展龙头的作用，不断增强产品的市场竞争力。如上虞的阳光集团，节能灯和室内灯具被认定为中国名牌以后，自觉加大技术开发力度，企业设立了博士后工作站、国家级企业技术中心，研发费用占到销售收入的5%以上，企业销售保持了30%以上的增长速度，利税占到上虞整个电器行业的一半以上。四要名牌延伸。企业要用好中国名牌的牌子，在加强营销，开拓市场，提高市场占有率的基础上，不断推出新产品，利用原有名牌的影响力和美誉度，打造更多的相关名牌产品，形成多只名牌，增强企业实力和竞争力。如步森集团的衬衫是我市2001年创建的第一只中国名牌产品，凭借中国名牌的信誉，步森不断推出西服、西裤、茄克、皮具、风衣、针织、领带等一系列新产品，形成了名牌产品系列，使步森从单一的衬衫品牌发展成为专业的男装品牌，跻身中国500强品牌行列，自有品牌出口达到60%以上，已有了一定的国际知名度。五要加强宣传。企业在创牌成功后一定要重视对品牌的宣传，精心研究策划，以扩大影响，做大销售。如古越龙山和王老吉，在宣传方面做得不错。

（三）坚持政府引导

目前，我国的市场经济秩序还不完善，实施名牌战略离不开政府的引导与支持，各级政府要切实担当起实施名牌战略规划者与推动者的角色。一要规划引导。要把实施名牌战略上升到各级政府推进经济发展模式转变的高度加以重视，切实消除简单地把品牌建设理解为追求名牌数量多少的错误观点，根据名牌产品的评价体系和要求，对照各自的产业结构和产业优势，对名牌工作进行统筹规划、通盘考虑，分类指导、逐年推进，加快培育区域名牌。市质监局已做过一个创建名牌的三年规划，要坚持下去，并根据变化的形势及时调整策略。各县（市、区）政府也要认真规划，创造更多的创牌经验。特别重要的是，要及早考虑如何做强做大名牌的工作，如有意识地引导企业进行“差异化创建”，在容易创建“大牌”的日用消费品、家用电器制造业等行业中培育名牌企业，在最终产品上下功夫。二要服务引导。各级政府要加强对企业创牌工作的服务，各职能部门要强化自身职能，各社会中介机构要发挥自身优势，共同为企业服务，做好名牌的培育、辅导、认定和申报工作，帮助企业解决创牌过程中的实际困难，努力实现创牌目标。三要环境引导。近年来，市委、市政府高度重视名牌建设，已先后出台多只文件，加强对名牌和质量工作的政策引导，目的是为了不断营造良好的名牌发展环境。目前市里已连续三年兑现了奖励中国名牌50万元的政策，各县（市、区）也有力度不等的奖励政策。近期市里即将出台市长质量奖的评审管理办法，目的是为了鼓励企业做好创牌基础工作，生产高质量的产品。与此同时还要严厉打击不利于名牌产品发展的违法行为，积极宣传名牌、爱护名牌，不断优化名牌发展环境。

同志们，大力实施名牌战略，加快实现质量兴市，事关绍兴的经济发展，事关绍兴的形象和长远。让我们在科学发展观指导下，锐意创新、扎实工作，不断把实施名牌战略引向深入，争创更多的名牌，努力培育和造就一批叫响全国、走向世界的绍兴产品，为绍兴经济发展作出新的更大的贡献！